5月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站★◆◆★■”）发布2025年第一季度财报。一季度B站营收为70亿元■◆★◆■，同比增长24%，净亏损为1070万元，同比收窄99%。不算股权激励等费用■★■◆，B站实现经调整净利润3◆■■★.62亿元，去年同期为亏损4.4亿元。

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　　在创作者变现方面◆■◆■◆，目前B站平台上的变现方式包括广告商单■◆◆■★、直播打赏以及充电■■◆■、课堂■◆■◆、工房等。一季度，约150万UP主在B站获得收入◆★■，其中，通过花火商单获得收入的UP主数量同比增长16%，UP主通过充电获得的总收入同比增长200%。

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　　B站董事长兼CEO陈睿在业绩会上表示★■◆■，未来公司对《三谋》最重要的一个要求就是长线运营，“我和项目团队每次开会，对得最多的也是用户的活跃和留存，我对这一项目的要求是至少五年的稳健商业周期，并且希望做一款能让用户玩到老的游戏”。

　　对于经调整净利润扭亏为盈的原因，B站CFO樊欣指出，这得益于高利润率的广告和游戏业务的表现，这两个业务营收分别同比增长20%和76%，带动B站毛利润同比增长58%，毛利率从去年同期的28.3%上升至36.3%。

　　增值服务是B站第一大业务，一季度收入达28.1亿元，同比增长11%■■■■★★。这部分主要包括直播业务和大会员等。截至一季度末，B站有效大会员数量为2350万。

　　★■◆■“用户数是B站很久未有正面表现的指标，但这次月活环比净增2800 万，超预期较多，应该会带来一些情绪的提振◆■★■。”海豚投研猜测，用户增长或许是年初与春晚的转播合作带来。

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　　海豚投研认为■◆，一季度B站业绩整体超预期，主要在利润、用户数上有小惊喜。利润是高成长阶段后，除短期收入增长外◆★★■，市场最重视的指标。Q1广告一般弱于购物季Q4，市场原预期会有季节性波动带来的亏损，但实际被超预期的游戏带动■◆◆◆■，最终保持了正利润。

　　财报发布后，B站美股（涨超4%■★■■◆■，报18.7美元/股★■，总市值为78.5亿美元。

　　除《三谋》以外，陈睿表示，游戏业务还会关注两个重点工作，一个是其他长线运营的游戏，其次是新游戏，目前B站有4到5款游戏已经做好准备在等版号。

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　　但从成本管控方面来看B站本季度花费较为克制，虽然总营收增长24%，但营业成本仅增加10%。其中■■★，研发开支同比下降13%★◆■，一般及行政开支同比减少3%。本季度B站经营现金流达13■★◆★◆.02亿元，较去年同期的6★★■■★◆.38亿元翻了一倍多。

　　在B站本财季70亿元的总营收中，增值服务■◆◆■■★、广告、游戏、IP衍生品及其他这四大业务分别占到了收入的40%、29%、25%和6%。

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　　不过，这一合作也带动了B站一季度销售及营销开支同比增加26%■■，为11■★■■.7亿元。财报提到，开支增加主要由于与中央电视台合作2025年春晚，导致相关的一次性营销开支，以及B站的独家授权游戏《三国★◆◆★：谋定天下》（以下简称《三谋》）的宣传开支同比增加所致。

　　截至2025年3月31日★★■■◆，B站持有现金及现金等价物◆★◆★、定期存款和短期投资总额为174亿元。

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　　今年1月，B站宣布与中央电视台达成合作，作为独家弹幕视频合作平台直播蛇年春晚，同时42年总台春晚上线B站。数据显示，除夕当晚，B站春晚直播间观看人数创历史新高，超1亿人。

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　　此外，在社区数据方面■■★★■，一季度B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户创新高，为3.68亿◆★■■★★。B站提到◆★，活跃用户平均年龄为26岁★★■★，用户日均使用时长也增至历史新高108分钟。

　　广告业务是B站第二大营收业务，2025年一季度这部分收入为20亿元，同比增长20%。其中效果广告同比增长超过30%。游戏、网络服务、电商、家居家电、汽车是B站广告收入贡献前五的行业■◆◆■。

　　B站提到，超过1亿人在B站消费家居家电内容，带动相关广告收入增长近40%。此外新兴行业收入也不断增长，B站AI类广告表现突出，收入同比增长近400%。B站表示每月有超过1.4亿的用户在B站上观看AI相关内容，AI相关内容的投稿量同比增长130%。

　　增长最陡峭的是游戏业务，本季度收入为17.3亿元，同比增长76%■◆★。在《FGO》《碧蓝航线》等长青游戏保持稳定收入基础上◆★■■，SLG游戏《三谋》贡献了不少新增收入。

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